איך לבחור אילו מוצרים לטרגט בקמפיין שופינג כמו מומחה גוגל אדס?

המדריך שגוגל לא רוצה שתקראו

האם אי פעם תהיתם למה כל כך מסובך לבחור אילו מוצרים לטרגט בקמפיין שופינג בגוגל? ובכן, יש לי חדשות מפתיעות בשבילכם – זה לא במקרה. בואו נתחיל מלדבר על הפיל בחדר: גוגל בעצם רוצה שתפרסמו את כל המוצרים שלכם. כן, גם את אותה חולצה במידה XS שנתקעה לכם במלאי מ-2019 או אותו מוצר שאתם בכלל לא תחרותיים בו ויש סיכוי נמוך שתצליחו למכור.

למה גוגל מקשה עלינו?

בואו נהיה כנים – לגוגל יש אינטרס ברור: כמה שיותר קליקים = כמה שיותר כסף. זה לא שהם רעים, הם פשוט… עסקיים מאוד. כשאתם מפרסמים את כל המוצרים שלכם, גוגל מרוויחה יותר קליקים, יותר תחרות, ובסוף – יותר הכנסות. אבל מה לגבי ROI שלכם? כאן נכנסת לתמונה האחריות שלכם. אז אני כאן בשבילכם, אעזור לכם לטרגט מוצרים בשופינג כמו מומחה גוגל אדס – הגיבור שאף אחד לא ידע שהוא צריך.

איך אתה כמומחה גוגל אדס יכול להציל את היום?

תחשבו על זה ככה: אם גוגל אדס היה משחק מחשב, אז מומחה גוגל אדס הוא השחקן שמצא את כל ה-cheat codes. הוא יודע:

• איך לזהות את המוצרים שבאמת מוכרים ולטרגט רק אותם
• איך להימנע מ"מלכודות הקליקים" היקרות או מלטרגט מוצרים בהם אין לכם יחוד או יתרון תחרותי
• איך לגרום לאלגוריתם לעבוד בשבילכם במקום נגדכם

אסטרטגיה חכמה לבחירת מוצרים

בקמפיין Performance Max

חושבים שהאלגוריתם החכם של גוגל יעשה את כל העבודה? חשבו שוב. הנה מה שצריך לעשות:

• לנתח את הנתונים ההיסטוריים של המוצרים
• לזהות מוצרים שהם "קלף חזק" ולהתמקד בהם
• להגדיר קבוצות מוצרים חכמות כך שתהיו בבקרה תקציבית ותוכלו לשלוט בבידינג בהתאם למוצרים

בקמפיין שופינג ידני

כאן אתם בשליטה מלאה, וזו בדיוק ההזדמנות לעקוף את "ההמלצות הנדיבות" של גוגל:

• בחרו מוצרים עם מרווח רווח גבוה ותעבדו עם בידינג ידני
• התמקדו במוצרים עם היסטוריית המרות טובה
• השתמשו במילות מפתח שליליות בחוכמה

סרטוני הדרכה מעשיים – איך לבחור אילו מוצרים לטרגט בקמפיין שופינג כמו מומחה גוגל אדס

סרטון 1: אסטרטגיית בחירת מוצרים בקמפיין Performance Max

סרטון 2: בחירת מוצרים בקמפיין שופינג ידני

סיכום

זכרו – המטרה היא לא להילחם בגוגל, אלא לשחק את המשחק בחוכמה. עם הבנה נכונה של המערכת והכלים הנכונים, אפשר להפיק תוצאות מצוינות מקמפיין שופינג בלי לבזבז תקציב על מוצרים לא רלוונטיים.